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改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?

2018/12/27 0:00:00來源:互聯網作者:Linda

快印客導讀】在改革開放 40 周年之際,除了官方推出滿滿正能量的宣傳片外,不少品牌也紛紛用自己的方式,借勢這一主流話題,用懷舊營銷來致敬這一重要時刻。



1、騰訊 X 央視財經:《球球沖呀》小游戲


央視財經聯合騰訊旗下天美 T1 工作室共同推出文化互動小游戲《球球沖呀》。游戲以微信小程序為載體,玩家通過屏幕左右滑動操縱小球躲避路面障礙,即可穿越時空隧道探索改革開放的故事。



2、快手 X 人民日報:《幸福長街40號》H5


快手用一條長街展示 40 年的流金歲月,打造幸福長街回顧歷史,從女排奪冠到第一次春節聯歡晚會,從西游記開播到香港回歸,從北京奧運會到雙 11 的購物狂歡……幫助用戶找尋回憶里閃光的每一刻。




3、騰訊新聞:《你的年代記憶》H5


這支 H5 以回顧老貨為主,通過操控一顆會滾動的彈珠,從 1978 年開始滾落街頭巷尾,滾進童年游戲,引出筒子樓、迪斯科、馬里奧等無數個童年回憶堆積出來的畫面。




4、百度 X 新華社:《給舊時光上色》


通過利用百度的黑白照片上色技術,還原老照片本來的色彩,讓記憶中的黑白照更加鮮活。百度希望借助技術的力量,能喚醒老一輩手中的黑白老照片,讓每個人看到那個年代最真實的景象。



5、今日頭條 X 人民日報:《生于1978》


這支短片選擇了 8 位來自各行各業的 1978 年生人,請他們講述印象最深的那些年。通過現場大屏,將受訪者置身于祖國的山河大地之間,通過他們的講述,回顧改革開放四十年的人生歷程。



6、可口可樂 X 央視財經:限量禮盒


可口可樂聯手央視財經推出迷你罐限量禮盒,以此來致敬革開放 40 年的時光變遷。禮盒中包含四罐可樂、硅膠墊以及一本記載 1978—2018 年可口可樂點滴時光的貼紙冊。



7、哈啰出行:定制主題單車


哈啰出行推出的定制主題單車以中國紅為底色,輔以復興號和港珠澳大橋元素,展現了改革開放以來公共交通的飛速發展,出行方式和道路交通的不斷升級。



8、肯德基:“品味老上?!本€下主題店


肯德基利用自身門店舉辦“品味老上?!钡幕顒樱糜跋褚娮C中國 40 年輝煌,以專業的服裝造型為顧客還原老上海的發型和妝容,展現老上海場景。同時還攜手央視財經在全國 100 家門店結合當地特色開展“改革開放 40 年影像見證”主題活動,將帶領消費者穿越時空,一睹中國的發展與變革,為中國發展加油。



品牌如何用懷舊營銷致敬時代?


1、以情懷為主線,喚醒集體回憶殺


情懷是這個時代永不過時的營銷主題,特別是改革開放 40 周年這個特殊的日子。不論是以什么媒介或是創意點切入,當懷舊成為一種群體性情緒時,引發情感共鳴就顯得格外受用。我們會發現,在越來越個性化與細分化的市場背景下,洞察變得越來越難,而懷舊成為基于大多數目標消費群的洞察點,容易引起大眾化的情感共鳴。貼合的背景音樂、走心的文案、精美復古的畫面往往讓用戶更有代入感。例如騰訊新聞推出的《你的年代記憶》H5,通過反映時代變遷的老物件和經典MV,帶來視覺和聽覺上的沉浸式體驗全面觸發用戶情感,引爆集體回憶殺。



2、用創意手段致敬時代,在互動中增進好感

40 年滄海桑田,現在翻出年代照片,我們看到的卻只有黑白兩色,不免有些許“距離感”, 特別對于年輕用戶來說甚至可能是陌生的。如果說只是單純老照片的堆積,這場回憶殺注定是單調的,而有了 AI 技術的加持,能賦予時光以溫度與色彩。百度讓黑白照片一秒變彩照,在表達品牌致敬時代的同時,也與用戶在互動中增進對品牌的好感。


3、立足于理念之上的高度,樹立良好品牌形象

對于眾多品牌來說,獻禮改革開放 40 周年,不論是從人物的真實經歷,還是國家頭等大事產生的社會影響的展現形式,都讓品牌站在了更高的格局與視野上,有利于樹立良好的品牌形象。例如在《球球沖呀》小游戲中,小球的快跑象征時代的疾速前行,不斷躲避的障礙物寓意在時代的浪潮中跨越險阻。從這個層面來看,它不僅是一款微信小游戲,還是借助“改革開放”的外衣,鼓勵人們勇敢前行的向導。


不論是線上以回憶為主線串起歷史場景,還是線下的沉浸式主題店等各種營銷活動,可以看到,不少品牌以自身為載體,融入改革開放元素,在生動解讀改革開放的新含義,致敬改革開放的同時,也能觸達消費者內心。因此,品牌更要抓住這類歷史性時刻的借勢點,不僅能增強傳播力度,更重要的是使品牌上升一個高度,有利于其樹立起良好的品牌形象。


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