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“互聯網+”思維打造鄉鎮品牌,提振營銷再升級

2021/9/9 0:00:00來源:互聯網作者:快印客

8月20日,恰逢哈爾套大集的集日,穿過集市上熙熙攘攘的人群,記者來到大集正對面的哈爾套鎮電商創業孵化基地。這里雖看不到大集上的人群,卻是近一年來在互聯網上持續走紅的“哈爾套網絡大集”的誕生地。


走進電商創業孵化基地,560平方米的小樓里設有農特產品展廳、培訓教室和4個農產品直播間。其中,100平方米的無塵鮮肉類直播區正在直播銷售中。


“各位老鐵,我們直播間賣的都是老百姓自家散養的笨豬肉,您可以現場選貨,要哪塊肉給你切割哪塊肉......全國包郵,七層包裝保護,確保到家豬肉新鮮!”



趁著直播的間隙,基地負責人張艷丹接受了記者采訪。多年來,她一直從事電商培訓和電商產業孵化指導,免費為電商愛好者進行培訓。在各級黨委、政府的支持下,哈爾套鎮電商創業孵化基地創辦于2020年5月。特別是2020年末,彰武縣哈爾套大集被省商務廳認定為第三批“遼寧老字號”之后,彰武縣電商辦、哈爾套政府以及基地的電商創業者們著手開啟“哈爾套網絡大集”的銷售模式。


哈爾套大集不僅是阜新地區最大的農村集貿市場,而且其歷史可以追溯到200多年前的清朝嘉慶年間。史料記載,到清同治元年(1862年),哈爾套已成為遠近聞名的農副產品集散地。清末,哈爾套的私人工商業達到鼎盛時期。據彰武縣舊縣志記載:“設(縣)治以前,即有哈鎮。彼時該鎮戶口商業勝于縣城?!?


新中國成立后,從戰亂中走出的哈爾套集市日漸繁榮。黨的十一屆三中全會之后,哈爾套大集經過3次移址、改造、擴建,成為遼西與蒙東地區物資交流的一個重要門戶。2008年,哈爾套被國家農業部確定為全國農產品定點批發市場。特別是近年來,彰武縣更是謀劃利用“哈爾套大集”品牌,努力把哈爾套鎮打造成為具有更高知名度和影響力的商貿名鎮。


“年初以來,特別是今年春節前后,網絡年貨大集的火爆程度讓我們進一步堅定了信心?!睆埰G丹介紹,基地從千余名經過培訓的主播中篩選出60余名優秀主播帶貨人才,并組建了一支拉得出、叫得響的18人金牌主播團隊。他們用3個月時間就打造出“瀚記香芥肉”和“哈爾套火羽公雞”2個“哈爾套網絡大集”品牌產品。僅春節前一個月,“哈爾套火羽公雞”銷量達到7000多只,“瀚記香芥肉”銷量達到8萬斤,比往年同類產品銷量增加十幾倍、幾十倍。


今年春節前又逢疫情反復,農民手中準備過年出售的農產品出現滯銷現象,基地馬上組織了“帶年貨、趕大集”的主播帶貨銷售活動。短短24天,就義務幫助貧困農民帶貨年豬肉42萬元,帶貨雞、鴨、鵝、蘑菇、干菜等農產品6萬元。實實在在的效果和收益,不但幫農民增收,而且讓廣大農民以及傳統店鋪真正感受到網絡直播的魅力,紛紛加入電商銷售行列?!爸灰a品好就能賣,還能賣上好價錢!”這讓彰武的很多農民興奮起來,紛紛聯系到張艷丹——李嬸家明年想多曬點干豆角,張哥家想多養幾頭散養豬,王大哥想多種點白玉米......


更令人欣喜的是,通過基地的電商直播銷售,正在逐步形成農產品產業供應鏈,實現農產品電商產業化,倒逼哈爾套鎮乃至彰武縣的產業結構調整。比如:在2020年基礎上,今年“香芥肉”增加300畝種植面積;“火羽公雞”今年又增加幾十畝散養林地;周家切糕、小磨香油、山藥小麥粉、哈爾套地瓜等其他“哈爾套網絡大集”的品牌產品,均不同程度地擴大生產規模。


實踐證明,將“哈爾套大集”這一老字號融入互聯網思維,完全可以煥發出新的活力。張艷丹介紹說:“我們一直倡導并堅持只賣綠色農產品的理念。因為在當前的電商大潮中,只有做到個性化發展與個性化服務,才能贏得更大的市場。而有了‘老字號’的魅力,有各級黨委、政府對發展電商產業的支持,我們信心滿滿?!?


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