從今年的雙十一來看，有這樣一些變化：戰報變少、公布的時間也比往年稍晚，新鮮的事情變少了，反而顯得些許安靜。顯然，經歷過13個年頭的雙11，已經進入成熟期和高質量發展的階段。

據悉，重慶百貨與支付寶合作了大大小小37次營銷，通過戶外LED大屏吸引線下客戶，在營銷費用下降了60%，卻達到了100%的營銷效果。以超市業態為例，2021年上半年，重慶百貨旗下充實打通線上線下整合銷售鏈，172家門店開通O2O到家業務，線上銷售額4.5億元。

01數字時代

戶外LED大屏不再是單純的品牌展示

過去，我們提到戶外廣告大牌或者戶外LED大屏，很多人會單純的認為就是一個品牌形象的展示。而隨著5G技術的發展，很多戶外LED大屏的玩法開始迎合年輕人的口味。

雙十一當天，長沙五一廣場兩塊LED大屏對唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏，通過膾炙人口的浪漫歌曲，以歌詞接龍聯動的形式，大膽示愛長沙，傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪，上千品牌，數萬人流為此見證。

02流量爭奪

線上線下融合推廣成趨勢

當今，哪里有流量哪里就有廣告。品牌主正在經歷線上紅利見頂的過程，自然而然會把目光放在線下，而大部分營銷者往往忽視了雙線營銷的力量。

線上流量獲取難，不是人們在線上沒有購買需求，而是線上廣告的觸達很難占領消費者的心智。聰明的營銷人為了迎合Z世代的需求，將線上和線下巧妙結合，打造出有創意、有內容、有互動、有轉化的戶外廣告。

例如本文開篇所提到的重慶百貨，就在今年雙十一前夕，策劃了“商圈紅包雨”優惠活動，通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費者發放紅包優惠券，并利用戶外LED媒體進行宣傳，在用戶領取后，基于位置定位，走幾步路即可抵達商場進行消費，把用戶從線上引導到重慶百貨的門店，覆蓋最有潛力、消費鏈路最短的用戶到店轉化，實現了精準導流，打破互聯網時代百貨商圈的困境。

場景互動

數字戶外LED不可或缺

現階段，數字化已經在方方面面改變人們的日常，戶外廣告也不例外。

有關數據顯示，2020年戶外大型數字標牌市場規模接近153億元，與同期比微增0.3%?！吨袊箨懸壕底謽伺剖袌龇治黾径葓蟾妗凤@示，戶外小型數字標牌的規模則還不到10個億，可見戶外大型數字標牌市場的龐大以及其需求的強勁。業內預計，得益于“夜經濟”的興起和新基建政策的拉動，未來五年戶外大型數字標牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規模達270億元以上。

數字化時代，LED大屏在樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場合的宣傳展示場景中，其廣告效果遠優于傳統戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動態畫面視覺沖擊力更強，品牌廣告的轉化率也更高。