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2024第二屆中國營銷賦能大會 | 蔣同老師主題演講:戰略營銷助力農文旅產業大發展

2024/8/27 0:00:00來源:作者:快印客

淄博燒烤、天水麻辣燙、菏澤南站......爆紅之后,為何不能持續?
文旅局長紅了,為什么地方旅游還是不紅?
為什么中國至今還沒有誕生一個世界級的茶葉品牌?
......

針對這些現象,和君咨詢合伙人、著名“戰略營銷和產業整合”咨詢顧問蔣同老師,在2024第二屆中國營銷賦能大會上,以“戰略營銷助力農文旅產業大發展”為主題,分享了他的獨到見解和豐富經驗。蔣老師通過深入的咨詢實踐和市場洞察,以及戰略營銷推動地方特色產業的持續發展和品牌建設。

用雙腳丈量土地,用雙眼觀察市場。不同于網上那些“調調而侃花拳繡腿的網紅專家”,每一次調研,蔣老師親自帶隊,深入產業一線,深入市場一線,足跡抵達祖國2000余縣,深刻理解中國的國情和市場,具備豐富的項目管理理論和實戰經驗,成績顯著,口碑優良。

蔣老師強調了產業支撐的重要性,并提出“戰略營銷”的概念,認為戰略是“腳”,要腳踏實地創造價值;營銷是“臉”,要傳播價值,塑造獨一無二的品牌形象。蔣同老師通過中國普洱茶、浙江柯城和山西晉城城市文旅等具體案例,展示了如何通過戰略營銷實現產業的轉型升級和品牌價值的提升。

在蔣老師看來,茶是排序前茅的中華名片,影響最深遠,傳播最廣泛,最有機會誕生世界級品牌。那普洱茶完全可以通過商業創新,重塑產業價值,打造獨一無二,超越十大名茶,開辟新的市場。

臨滄是世界茶文化的重要發源地,是普洱茶原產地,是中國最大的產茶市,最大的普洱茶原料生產基地。為此,蔣同團隊深入挖掘臨滄茶獨一無二的價值——大葉種茶原生地,世界茶源在臨滄。臨滄是茶之麥加,世界茶人朝圣的目的地,臨滄是“天下茶尊”,并塑造臨滄茶的超級符號——3200年的古茶樹“錦繡茶尊”,地球上最神圣的茶葉品牌符號,世界茶人的朝圣地,用“臨滄茶”統領各級品牌,使其成為一個具有競爭力的公用品牌,極大化的激發消費者口碑傳播。

在政府引導、企業推動,以及蔣同團隊精心策劃的戰略營銷共同作用下,普洱茶的產業價值獲得重塑,普洱茶在品牌知名度、市場占有率、品牌檔次、規模企業數量、產業規模等硬指標上,遙遙領先于西湖龍井這些傳統十大名茶。在普洱茶的帶動下,安化黑茶、涇陽茯茶、六堡茶、雅安藏茶、福鼎老白茶崛起,創造了新的市場,培育了新的消費者,中國茶的產業格局被重塑。

01 浙江柯城

“游柯城,萬事可成”

蔣老師攜手團隊為衢州市柯城區注入了發展新動能。他們從傳統的“我們有什么”思維模式轉變為“年輕人喜歡什么”的市場導向策略,深入挖掘本地資源與市場需求之間的平衡點,實現了資源的優化配置。幫助柯城區打造獨有的產業競爭力,獲得持續競爭優勢,做大產業規模。

蔣老師還為柯城區挖掘“游柯城,萬事可成”的文旅價值,以節氣文化為“魂”,打好“節氣文化牌”,整合資源,培優培強以“運動(體育)”為引擎的民宿、研學、夜經濟、農民畫、農產品等產業集群,形成柯城區大旅游生態。

| 把節氣文化做成節氣產業

02 山西晉城

“太行一號,晉請放心”

各地的產業融合場景化可以因地制宜,切合實際。場景可大可小,一個景區,一個古村,一座山都可以是一個場景。

太行山是世界級的地理文化符號,具有廣泛的知名度。蔣同團隊通過建立“太行一號”品牌管理體系,把生態優勢轉化為經濟優勢,提出“太行一號,晉請放心”的品牌口號。有“太行一號”背書的產品必是高品質,是不用挑的放心好產品,是中國高品質農產品。消費者不必花費過多時間進行甄選、判斷,降低了選擇成本。讓好產品有高價值,讓好產品有大市場,聯農帶農富農。

蔣老師在推動中國普洱茶文化的發展以及為浙江柯城、晉城等地的文旅產業制定戰略營銷方案時,始終秉承著一個核心愿景:通過戰略營銷的深度應用,為中國農文旅產業的繁榮貢獻力量。

在演講的尾聲,蔣同老師深入探討了當前社會現象,并提出了富有洞察力的思考,涉及科技與人類福祉的緊密聯系,以及中國文化對全球文明的深遠影響。他倡導社會各界人士攜手合作,積極傳播中國文化的獨特魅力和核心價值,以文化的力量推動社會向前發展,促進人類共同進步。

大會現場,深圳市營銷協會會長牛云老師、村村播工程聯盟與和君咨詢蔣老師代表各方,共同簽署了《農文旅商深度融合賦能縣域經濟新賽道》的戰略合作,將聯合探索縣域經濟的創新路徑,助力鄉村振興,推動農文旅商深度融合發展。此次戰略合作地點涵蓋了四川的阿壩縣、松潘縣、黑龍江肇東、山西的陵川、陽城,以及湖南保靖縣和云南永德縣。

大會組委會向蔣老師授予“農文旅商深度融合領軍人物獎”,深圳市營銷協會牛云老師為其頒發獎杯與證書。

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