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可變數據印刷的應用范圍

2012/11/9 0:00:00來源:作者:

??????? 【印聯傳媒內容摘要】可變數據印刷是可變數據印刷是按需印刷的一種, 即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的內容,包括文字、數字、圖片、條碼。


  ? 數碼印刷在短版彩色印刷領域中扮演著重要的角色,而個性化印刷(即可變數據印刷)又是數碼印刷中的重要部分,這里所謂的個性化印刷是相對于傳統印刷而言的。傳統印刷方式一次只能印刷若干數量的、內容相同的印刷品,也就是說,不論你是印刷1000張還是10萬張,每一個印張上的圖文都是絲毫不差,完全相同的;而個性化印刷是指在印刷過程中,所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化,從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像、文字或條碼,每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。目前,個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非??欤环矫媸且驗樯a商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發目標市場:另一方面,是印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性化,對印品質量的要求日益提高,從而促進了個性化印刷的推廣應用。

  可變數據印刷根據其不同應用領域,主要分為三大類。

  一、簡單可變數據印刷——票據印刷和標簽印刷

  在數字印刷出現之前,票據行業就在票據上印刷可變號碼和條碼了。隨著數字印刷技術的日漸成 熟,票據和標簽印刷廠開始陸續引進數字印刷設備。在票據印刷和標簽印刷時 ,先采用傳統印刷方式印刷大部分固定內容,再以機械或數字印刷設備聯機, 或后加工印刷可變號碼、條碼、簡單的文字圖文信息。此類可變數據印刷方式 ,聯機印刷速度快,操作簡單,可變數據印刷成本低,在票據、標簽印刷行業 得到廣泛運用,如有價票據、收費憑證、快遞單、防偽標簽,等等。最近典型 的運用就是深受稅務機關歡迎的“刮開式有獎發票”,在原有定額發票基礎上 ,數字印刷可變號碼和布獎信息。生產機械類號碼、條碼印刷設備的公司有: 萊賓格、蔡瑟、萊薩、上虞、豹馳等。

    二、廣義可變 數據印刷——數字快印和按需印刷

  可變數據印刷是隨數字印刷發展起來 的。可變數據印刷采用數字印刷方式最為合適,數字印刷可以實現最為復雜的 可變數據印刷。

  數字快印和按需印刷市場廣闊,數字印刷設備種類齊全 ,相對入行投資比較低,整個行業目前發展最快,競爭也最為激烈。在一些大 中型城市常常能發現數字快印、短版印刷、工程圖紙輸出等字樣的公司。

  根據市場劃分,主要有以下幾類:·建筑設計、工程圖紙輸出,大型噴繪等 ;

  政府機關、展會、大型會議、公司文件打印;

  由傳統短版 印刷轉變過來的數字快印;

  按需印刷業務為主,公司手冊、文件、標 書、合同、培訓資料、產品說明書、按需印刷書等;

  個性化印刷,門 票、請柬、菜譜、證件、海報、宣傳畫等。

  大部分數字快印公司同時具 有以上幾方面業務。目前國內已經出現一些大型的快印連鎖店,如速必得(S irSpeed)、方正印捷、阿爾伯快印等。

  三、專業應用——直郵

  直郵(D i r e c tM a i l i n g)是國外發展比較成熟的一個市場,被稱為除電視、廣播、互 聯網、報刊雜志之外的第五媒體,是公司進行市場營銷、促銷,與客戶進行溝 通的一個重要渠道,是個性化運用、可變數據印刷體現最為充分的市場。

    直郵( 在國內稱為商業信函),2 0 世紀9 0 年代開 始起步,2000年以后開始加速發展,但相比國外市場,國內市場還處于初 步階段?,F在中國與世界接軌,同時也面臨市場競爭,政府強制規定,國內電 信、銀行、保險、基金、證券等一些大公司要為客戶提供賬單服務,像上海、 廣州等城市公共事業費如電費、水費也開始發放賬單。最近國家稅務局又要求 提供個人所得稅完稅證明(在北京、上海、廣東等地區已經開始提供)。通過 直郵這個渠道進行市場營銷,也慢慢被商家和顧客接受。

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