【快印客導讀】伴隨著消費升級，農產品同質化愈發嚴重，想要在眾多同質產品中脫穎而出，包裝設計一定是第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，是消費者視覺和心理的雙重認同。還要結合互聯網+，利用二維碼技術營銷系統，賦予農產品包裝更強大的營銷價值。這樣才更有利于農業產業結構調整，實現農產品的產業升級。

同時，農產品的包裝要和產品的優良品質相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值。而如何將包裝做的別出心裁，既表達品牌價值，又切合目標消費群的審美標準呢？

延安小罐糧提供了標準化的農產品升級模式，“延安小罐糧”為創業老板專供，包括小米、玉米仁、高粱米、紅小豆、黑豆、黃豆等，全都是來自革命圣地延安的健康食品?！奥摌I路，粒粒延安情”，不僅體現濃濃的革命情懷，更能為家人提供高品質的生活。

融合區域特色文化，打造原生態的形象

隨著互聯網時代的到來，消費者越來越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態意境。就產品而言，包裝是消費者最直觀的感受，所以農產品品牌也一定要有故事、有文化、有特色。特色農產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。

在原料上，延安小罐糧選取市場上難以見到的延安原生態健康雜糧，不但吃得健康，還能感受來自革命圣地的濃濃情懷。同時，包裝融合了延安專屬的“紅色設計”理念，通過小紅軍的奮斗歷程，影射了大眾創業者的艱辛歷程，很容易將創業老板帶入角色本身，在品食的過程中，不僅能成為營養口糧，還能成為精神口糧。一款會講故事的產品，才能在未來持續的為自己講故事。

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專屬二維碼技術創新，將時尚和品味進行到底

延安小罐糧在包裝上充分體現了“藝術品+個性化定制+二維碼營銷”產品設計理念，每個包裝上都有專屬二維碼，每一個二維碼里面附有創業老板的成功事跡，組成廣告人的“創業故事匯”。通過包裝的技術創新，打通線上線下渠道，實現精準營銷，從而連接天下廣告人，連接4000萬中小企業的老板。在平臺里相互學習，共同成長，最大限度地發揮延安雜糧作為原生態粗糧的口碑效應，拉動市場。吃進好營養，營銷正能量，真真正正讓產品好吃又好玩。

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掃碼體驗廣告人的成功事跡

第七屆廣告快印高峰會上展示的延安小罐糧

總結：農產品包裝的形象塑造是要把握住消費者的心理、滿足了消費者的需求、迎合了消費者的喜好、激發了消費者的情感、引導和促進了消費者的行為，將文化、創意思維、二維碼營銷技術融入農產品，實現農場品的附加值，這樣才能夠在激烈的同質化農產品中脫穎而出。